中國女排獲得奧運(yùn)排球冠軍后，這些品牌商都賺翻了?。?br/ data-first-child>中國女排時(shí)隔12年重回世界之巔

北京時(shí)間今天上午9點(diǎn)15分，2016里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽打響，中國女排迎戰(zhàn)塞爾維亞女排。經(jīng)過四局對(duì)決，最終中國女排3-1（19-25、25-17、25-22、25-23）力克塞爾維亞女排，奪得本屆奧運(yùn)會(huì)冠軍。這也是中國女排在時(shí)隔12年（2004年雅典奧運(yùn)會(huì)）后，再次站上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
今天決賽恰逢周末，這場比賽吸引了全中國電視觀眾的目光，收視率達(dá)到了夸張的59%，同一時(shí)期，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等熱門電視臺(tái)的收視率僅女排的1/50。在第三局時(shí)，已經(jīng)達(dá)到56.78%。同一時(shí)期，CCTV-1的收視率是14%，而湖南衛(wèi)視收視率金1.87%，排名第三。而在中國女排的奪冠時(shí)刻，收視率更是達(dá)到驚人的69%。
逆天的收視率

這樣的收視率很快引來網(wǎng)友的熱議，“女排是國人榮耀，不看女排看啥!好奇這個(gè)點(diǎn)還有人看湖南衛(wèi)視，女排的比賽真是讓人熱血沸騰!” 這如此高的收視率以及關(guān)注度下，作為此次中國女排的品牌贊助商肯定是笑的合不攏嘴的。

而這些品牌商就包括光明乳業(yè)、360、可口可樂········

奧運(yùn)營銷，一直是國內(nèi)乳業(yè)巨頭們看中的營銷陣地

作為奧運(yùn)會(huì)重大賽事之一，中國女排有著輝煌的歷史戰(zhàn)績，一向被國人贊譽(yù)的女排精神，在新時(shí)期多個(gè)行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管中國乳制品行業(yè)與體育賽事不少合作的典范，但光明乳業(yè)此次與中國女排如此緊密的戰(zhàn)略合作可謂是“天作之合”，這家百年乳企尋求創(chuàng)新改變，堅(jiān)信光明力量，在行業(yè)競爭異常激烈的背景下，其銳意進(jìn)取的精神同女排完全契合，為跨界品牌營銷的戰(zhàn)略合作開啟了一扇”光明”之門。但從營銷層面來講，此番光明絕對(duì)“完勝”。 隨著中國女排此前一場場賽事的勝利，各種植入光明乳業(yè)品牌和產(chǎn)品的廣告開始在微博、微信朋友圈上迅速傳播。有媒體憑借稱，僅7個(gè)月的時(shí)間，光明乳業(yè)的品牌形象已經(jīng)隨著中國女排的優(yōu)異表現(xiàn)，得到迅速提升。今日中國女排奪冠，品牌曝光率更是達(dá)到了極點(diǎn)。
光明乳業(yè)在贊助中國女排當(dāng)中可謂是用心用力

光明乳業(yè)精神與中國女排精神契合：一樣逆勢(shì)拼搏

晉級(jí)四強(qiáng)后，郎平有這樣一段表示，“對(duì)陣東道主，中國女排沒有想太多，就是發(fā)揮出技術(shù)水平、展現(xiàn)精神風(fēng)貌，不去想結(jié)果，相信光明就在不遠(yuǎn)處”。

這段話放在光明乳業(yè)身上也是恰當(dāng)?shù)摹?b>光明乳業(yè)此前就有表示，與中國女排攜手合作的契機(jī)源于兩者面對(duì)挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來的果敢，以及勇于創(chuàng)新的態(tài)度。

近年來，光明乳業(yè)一直在堅(jiān)持通過生產(chǎn)營養(yǎng)、健康、安全的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，夯實(shí)、拓展、創(chuàng)新營銷網(wǎng)點(diǎn)等方式，實(shí)現(xiàn)營銷渠道建設(shè)的大發(fā)展，并保證營業(yè)收入的較快增長。同時(shí)，通過資源聚焦，重點(diǎn)發(fā)展明星產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等舉措，有力抵御了成本上升的壓力，光明乳業(yè)一系列的變革舉措使其盈利能力穩(wěn)步提升。

“突破自我“、”逆勢(shì)拼搏”、“永不言敗”也是光明乳業(yè)的真實(shí)寫照。今年5月底，光明乳業(yè)召開了品牌升級(jí)暨奧運(yùn)營銷啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。以堅(jiān)持品質(zhì)為最基本的保障，光明乳業(yè)進(jìn)行了品牌形象的再次升級(jí)，打出了“樂在新鮮”的理念。

如此鮮明的拼搏精神相契合，這也是很多品牌商們贊助應(yīng)該學(xué)習(xí)的亮點(diǎn)，這才是雙方互利共贏的局面甚至是品牌商們大賺一筆的契機(jī)。
360微博祝賀中國女排奪冠

從點(diǎn)到面，360的奧運(yùn)營銷這招絕！

早在中國奧運(yùn)代表團(tuán)出戰(zhàn)巴西錢，360就與中國女排的主教練郎平與惠若琪簽訂代言協(xié)議，宣布郎平和惠若琪正式出任“360守護(hù)大使”。360之所以選擇郎平與惠若琪作為“360守護(hù)大使”，也正是郎平和惠若琪所體現(xiàn)出來的拼搏和守護(hù)精神與360公司的理念和價(jià)值觀很契合。

在中國女排時(shí)隔12年再次奪得奧運(yùn)女排冠軍后，360的這次奧運(yùn)營銷從請(qǐng)郎平和惠若琪做代言，到一支中國女排，可謂是大獲全勝。

回首中國女排此次里約征程，比起冠軍的頭銜，帶給人們更多感動(dòng)的，是姑娘們拼盡全力、堅(jiān)持到底、永不放棄的精神。而這種精神也徹底吸引了360的老周。當(dāng)媒體問及360為何選擇簽約郎平和惠若琪，從官方給出的解答“因?yàn)樗齻兯w現(xiàn)出來的拼搏和守護(hù)精神與360公司的理念和價(jià)值觀非常契合”中，我們多少也能夠感受到360的想法：從上世紀(jì)80年代起，中國女排一直以不服輸?shù)念B強(qiáng)面貌示人，近年來更是在郎平指導(dǎo)的守護(hù)下屢創(chuàng)佳績、重回巔峰。而作為國內(nèi)最大的安全互聯(lián)網(wǎng)公司，360十年如一日地用科技守護(hù)用戶安全。
而這樣從未言敗的女排精神，也一樣深入360旗下所有產(chǎn)品的骨血這串，如360手機(jī)助手，努力克服重重困難成為全國最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，不僅擁有近8億用戶，更以42.2%的活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一。
360發(fā)放紅包助威中國女排

而在今天的中國女排的奧運(yùn)冠軍爭奪戰(zhàn)，360手機(jī)助手更是全網(wǎng)發(fā)放八百萬現(xiàn)金紅包，讓海量女排迷、360手機(jī)助手的8億用戶們?yōu)橹袊艆群爸≡谂趴倹Q賽當(dāng)天，也就是8月21日，點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)專題頁參與活動(dòng)，與眾網(wǎng)友一起搶紅包，為中國女排加油！而且，網(wǎng)友搶到的紅包，還可以直接提現(xiàn)至銀行卡中，真可謂誠意十足。
而這也為360帶來了巨大的曝光率。據(jù)了解，360手機(jī)助手發(fā)百萬紅包為女排加油活動(dòng)不僅吸引了眾多用戶的參與和好評(píng)，更是引起了央視等多家媒體的報(bào)道。有業(yè)內(nèi)人士表示，360手機(jī)助手發(fā)百萬紅包為女排加油實(shí)屬業(yè)內(nèi)首例，這不僅僅是一次充滿誠意的活動(dòng)，更是在向中國女排精神致敬！
女排隊(duì)員主題拍此刻是金廣告海報(bào)

可口可樂的“此刻是金”吃遍奧運(yùn)奪金時(shí)刻

而作為美國百年品牌——可口可樂，更是在此次的里約奧運(yùn)會(huì)上押什么中什么！從孫楊到中國田徑再到今天奪冠的中國女排，可謂是此次奧運(yùn)會(huì)的品牌曝光率最高的品牌商了。

而那句“此刻是金”一提出，就瞬間引爆社交媒體。短片描繪了大時(shí)代背景下每一個(gè)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者，重新詮釋奧運(yùn)金牌的含義，將奧林匹克精神延續(xù)到日常生活和每一個(gè)人身上。為了配合“此刻是金”的奧運(yùn)營銷主題，可口可樂還推出了“金牌點(diǎn)贊瓶”，和以往可口可樂推出的歌詞瓶、臺(tái)詞瓶不同的是，點(diǎn)贊瓶將社交概念發(fā)揮到了極致，用這樣的一瓶可樂向自己的親朋好友點(diǎn)贊表達(dá)愛意，又貼心又有意義。
奪得冠軍后第一時(shí)間發(fā)的海報(bào)

在距離里約奧運(yùn)會(huì)還有3個(gè)月時(shí)間，可口可樂便率先發(fā)布奧運(yùn)廣告片“此刻是金”，不談金牌談感情，強(qiáng)調(diào)與重要的人度過的日子才是生命的“金”
而邀請(qǐng)中國女排隊(duì)員朱婷和主教練郎平拍“此刻是金”奧運(yùn)廣告，更是緊緊抓住了中國女排在國人心目中的地位的痛點(diǎn)，在奪得冠軍后，這個(gè)痛點(diǎn)被徹底激發(fā)，使可口可樂在此次贊助中國女排的營銷策略當(dāng)中大獲全勝，是曝光率達(dá)到頂峰。

雖然我們無法統(tǒng)計(jì)這些贊助商通過中國女排，確切的獲得了多少的收益，但有一個(gè)可以肯定的是，在中國女排從雅典奧運(yùn)奪冠后，身價(jià)上漲了近十倍，而時(shí)隔12年后重回世界世界之巔，女排身價(jià)肯定是暴漲的，還有女排當(dāng)中的每個(gè)隊(duì)員身價(jià)也是不可估量的。因?yàn)橹袊艧o論低迷還是鼎盛，投資的人一直源源不斷，容易出好成績固然是一個(gè)因素，更重要的一個(gè)原因是因?yàn)檫@塊金子招牌幾乎不會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)，她們沒有任何緋聞與負(fù)面消息。

中國女排，國人的驕傲！

文字丨jason，創(chuàng)意周末社群媒體運(yùn)營總監(jiān)。在BD、文案、策劃、執(zhí)行、項(xiàng)目管理都有獨(dú)到的見解。擅長用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、市場運(yùn)營。