中國女排《奪冠》中，這些汽車玩家都表現(xiàn)怎樣？：如果選出國慶期間最具有教育意義的一條新聞的話，那么無外乎就是組織全體國足隊(duì)員集體看電影《奪冠》了?！秺Z冠》是一部講述中國女排精神的電影，郎平與中國女排三十年的風(fēng)云故事，一如既往地陳可辛味兒十足。這個(gè)電影的拍攝手法和套路幾乎和《中國合伙人》一致，豆瓣給出了還算不錯(cuò)的7.4評(píng)分。
作為電影的主角中國女排和郎平，自然是中國體育界的驕傲，也確實(shí)值得國足學(xué)習(xí)。值得注意的是，這部傳承中國體育驕傲的電影，是由凱迪拉克贊助的，雖然我們理解凱迪拉克最近漲勢兇猛，想借著這部名字吉利的電影一飛沖天。但大家都在好奇，華晨去哪了？

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最低調(diào)的女排贊助商

如果要論中國女排的朋友，那華晨是老伙伴了。用前華晨汽車集團(tuán)董事長祁玉民的話說：“在中國女排‘滾石上山,爬坡過坎’的特殊時(shí)期,華晨就開始贊助女排?！泵慨?dāng)中國國足因?yàn)檩斍蛴州斎硕涣R上熱搜的時(shí)候，華晨還能搞個(gè)勝利冠軍隊(duì)伍接機(jī)，十分長臉又自豪。

但是似乎華晨并不是特別善于用中國女排這個(gè)非常長臉的合作伙伴營銷。確實(shí)早在2013年，有“鐵榔頭”之稱的郎平教練再回國家隊(duì)執(zhí)教時(shí)，華晨汽車便開始默默地贊助中國女排。華晨真是低調(diào)地默默地贊助，無論是在媒體報(bào)道還是女排的線下活動(dòng)上，完全找不到華晨的身影。
終于在2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國女排連克巴西、荷蘭和塞爾維亞，第三次站上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。中國女排成為了全中國人民焦點(diǎn)。華晨組織了一個(gè)舉牌子的接機(jī)儀式，以及在北京搞了一個(gè)幾百家媒體的中國女排續(xù)約發(fā)布會(huì)，宣布向中國女排贈(zèng)車，然后順勢推出了中華V3女排冠軍版。
本以為華晨就此開竅，能夠把自己塑造成和女排緊緊捆綁在一起的冠軍產(chǎn)品。但是從那次發(fā)布會(huì)之后，華晨再次從中國女排的世界里銷聲匿跡，網(wǎng)上再也搜不到任何關(guān)于華晨和中國女排的消息。所有關(guān)于中國女排和華晨的消息，都停留在2016年9月。
別的汽車品牌贊助體育等等項(xiàng)目，恨不得天天發(fā)消息，搞活動(dòng)，而華晨后來甚至連張像樣的海報(bào)都沒傳播過。直到這次《奪冠》電影的上映，人們看完電影才突然想起來：不對(duì)啊，中國女排贊助商不是華晨嗎？

在華晨之前，有東南汽車和福田汽車都贊助過中國女排，但是這么低調(diào)的中國女排汽車贊助商，華晨還真是頭一個(gè)。

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凱迪拉克表現(xiàn)比《奪冠》強(qiáng)

相比之下，這次截胡華晨的凱迪拉克那就是把錢花到了淋漓盡致。凱迪拉克制作的一系列的與中國女排、電影《奪冠》相關(guān)的線上宣傳活動(dòng)。然后還聯(lián)合了郎平母女拍了一個(gè)凱迪拉克的廣告短片《想不到》。就連沒有去看電影的人，也都知道凱迪拉克此次贊助了這部電影。
如果按票房和銷量來對(duì)比，凱迪拉克這次確實(shí)表現(xiàn)的比他們冠名贊助的這部電影《奪冠》要好，《奪冠》這部電影請(qǐng)了一堆大咖明星，黃渤、彭昱暢、鞏俐等等，超過5億元的投資，現(xiàn)在票房僅僅8億元。在國慶檔期要遠(yuǎn)不如《我和我的家鄉(xiāng)》。
相比之下凱迪拉克的表現(xiàn)就強(qiáng)勢多了。2020年前九個(gè)月，凱迪拉克一共賣出了15萬臺(tái)新車，其中在9月份就拿下26000臺(tái)，同比去年增長42%，排在豪華品牌第四。

本來年初的時(shí)候凱迪拉克是被雷克薩斯小壓的，不過隨著XT4和CT5等主力車型的發(fā)力，凱迪拉克銷量在9月迎來爆發(fā)，完成了對(duì)雷克薩斯的反超。從數(shù)量來看XT4和CT5成為銷量向上的主力軍，月銷分別達(dá)到了6666和6012輛，均是創(chuàng)下了新高。
豪華品牌在中國市場，2020年迎來了逆勢反彈。BBA基本上都能在三季度完成同比20%以上的反彈力度。在除BBA之外的市場，以凱迪拉克為首的豪華品牌也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

總體來說，凱迪拉克這波操作，展現(xiàn)出來凱迪拉克作為一個(gè)頭部豪華品牌的能力，《奪冠》確實(shí)也給凱迪拉克賺夠了聲望。所以說凱迪拉克能有2020年的如此爆發(fā)，確實(shí)也是實(shí)至名歸。但是華晨現(xiàn)在陷入了一個(gè)比較困難的境地，在財(cái)務(wù)狀況非常好的時(shí)候，沒有把握住機(jī)會(huì)，把營銷牌努力打出去，導(dǎo)致現(xiàn)在陷入一個(gè)惡性循環(huán)的鏈條中?，F(xiàn)在只能眼睜睜的看著中國女排這么好的一個(gè)IP被放走，實(shí)在是可惜可嘆。

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