在做奧運(yùn)借勢的商家們，小心侵權(quán)哦?。簴|京奧運(yùn)進(jìn)行的如火如荼，各大品牌爆發(fā)洪荒之力！

巴特！小心！奧組委可能正在告你侵權(quán)的路上！

科普時(shí)間到--奧運(yùn)贊助體系，你造嗎？

盡管一年來風(fēng)波不斷（受疫情影響、廣告商權(quán)益受損等），日本東京奧運(yùn)會(huì)飽受爭議，但不可否認(rèn)作為全球最受矚目的賽事，奧運(yùn)會(huì)一直是體育界的頂流IP，各大社媒平臺(tái)熱議的對象，也是廣告商們無法放棄的營銷戰(zhàn)地。經(jīng)過常年發(fā)展，如今的奧運(yùn)贊助已形成相對完善的體系，主要分為三個(gè)層級(jí)，分別為國際奧委會(huì)全球合作伙伴、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商、國家奧委會(huì)贊助商。也就是說品牌可以贊助國際奧委會(huì)、當(dāng)界承辦國奧組委或者其它國家的奧組委，不同層級(jí)的贊助商可獲取不同程度的營銷權(quán)，當(dāng)然國際奧委會(huì)合作伙伴所享有的權(quán)利最多，義務(wù)及贊助費(fèi)也更多（高）。

第一級(jí)，國際奧委會(huì)全球合作伙伴國際奧委會(huì)全球合作伙伴，常被稱作"奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商"（即Top贊助商）。

Top成員是所在行業(yè)內(nèi)的唯一入選贊助商，向國際奧委會(huì)提供贊助（費(fèi)用、技術(shù)等支持），同時(shí)作為回饋，他們可在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記等），并可以在奧運(yùn)會(huì)期間借著"奧運(yùn)會(huì)"的在旗號(hào)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行營銷。據(jù)東京奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)，本屆奧運(yùn)會(huì)共有14家Top贊助商，分別為可口可樂、愛彼迎、阿里巴巴、源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田、VISA。

（圖來源：東京奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)）

值得一提的是，本次Top贊助商的名單中，首次出現(xiàn)了中國品牌的身影——阿里巴巴。據(jù)悉，這個(gè)“頂級(jí)”身份的贊助費(fèi)用為6億美元，期間阿里巴巴將為奧運(yùn)會(huì)提供官方云計(jì)算服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)等，并且服務(wù)將跨越平昌冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，直至2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。

為推助奧運(yùn)氛圍，東京奧運(yùn)會(huì)開賽后，淘寶直播推出《金牌加油站》直播欄目，并聯(lián)合10位阿里巴巴金牌加油官（薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼和潘曉婷），組成賽時(shí)“直播天團(tuán)”，與網(wǎng)友一起為中國隊(duì)加油助威。
第二級(jí)，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商

Top贊助商下面是當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商，對當(dāng)屆奧組委提供現(xiàn)金、實(shí)物、技術(shù)等支持。通常奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)也有好幾個(gè)贊助級(jí)別，不同級(jí)別的贊助商享有不同的營銷權(quán)，如奧委會(huì)的徽記使用權(quán)、吉祥物使用權(quán)、奧運(yùn)會(huì)的接待權(quán)益、火炬接力活動(dòng)等。

本屆東京奧組委合作贊助商全部來自日本本土企業(yè)（共67家，分三個(gè)層級(jí)），分別是2020東京奧運(yùn)會(huì)金牌合作伙伴（15家）、2020東京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴（32家）、以及2020東京奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商（20家）。具體名單可見下圖——2020東京奧運(yùn)會(huì)金牌合作伙伴
2020東京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴
2020東京奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商
第三級(jí)，國家奧委會(huì)贊助商

除了奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴及贊助商以外，品牌商還可與各國奧委會(huì)合作，為他們提供各種用品。此類贊助商可以使用國家奧委會(huì)徽記，主贊助商還可以將企業(yè)標(biāo)記印在奧運(yùn)代表團(tuán)的比賽服裝上。作為中國奧委會(huì)最長期最堅(jiān)定的贊助商之一，從2009年起，安踏就與中國奧委會(huì)達(dá)成合作，為中國代表團(tuán)提供全套裝備支持，到2020年東京，雙方已走過10多年的歷程。同樣，在東京奧運(yùn)會(huì)上，安踏也得到了最大程度的曝光，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員們走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，作為中國觀眾也不得不將視線轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員服裝上的安踏logo。
贊助之外，品牌還可簽約國家隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員

除了贊助奧運(yùn)會(huì)，不少國內(nèi)品牌通過曲線方式簽約了相關(guān)國家隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員來吸引注意。今年7月，vivo官宣成為中國國家女子排球隊(duì)官方贊助商，在微博上，vivo先后發(fā)布系列海報(bào)詮釋“女排精神”，為女排加油；同樣7月份，小紅書、人人車先后與中國國家女子足球隊(duì)簽約達(dá)成官方合作；而前段時(shí)間與吳亦凡解除合作關(guān)系而口碑暴增的韓束，則成為中國國家游泳隊(duì)官方合作伙伴；另外，iQOO則成為中國國家賽艇隊(duì)&皮劃艇隊(duì)官方贊助商。vivo系列借勢海報(bào)
相信很多人還記得2018年世界杯期間華帝「法國隊(duì)奪冠退全款」的經(jīng)典營銷案例，以小博大的華帝，在法國奪冠當(dāng)天，霸占著微博熱搜，微信指數(shù)暴漲3016.96%，除此之外，股價(jià)最高上漲9.93%，逼近漲停。

今年東京奧運(yùn)，燕窩品牌燕之屋成功拿到中國國家擊劍隊(duì)的合作權(quán)（成為中國國家擊劍隊(duì)指定燕窩產(chǎn)品）。參考華帝的成功模板，7月15日零點(diǎn)，燕之屋在微博官宣推出#擊劍隊(duì)奪冠 燕之屋免單#的營銷活動(dòng)，活動(dòng)期間，凡購買“奪冠套餐”的老用戶，即可在中國國家擊劍隊(duì)首金誕生后申請全額退款。截至目前，新浪微博上#擊劍隊(duì)奪冠 燕之屋免單#話題已有1.2億的閱讀量，討論量17.2萬。
個(gè)人方面，不少品牌也盯上了人氣運(yùn)動(dòng)員（獎(jiǎng)牌熱門爭奪者），中國國家女子排球隊(duì)丁霞成為女性用品品牌自由點(diǎn)的品牌大使；

中國國家兵乓球隊(duì)的劉國梁、馬龍、劉詩雯與攜程旅簽約，成為攜程旅行金牌旅行團(tuán)，期間他們將在攜程旅行分享奧運(yùn)見聞。攜程旅行X金牌旅行團(tuán)
自由點(diǎn)X丁霞
非贊助品牌還能借勢嗎？

沒有贊助，就沒有奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)高昂，因此為了保證贊助商的利益，奧運(yùn)會(huì)一直對于廣告權(quán)有著嚴(yán)格的規(guī)定。

按照規(guī)定，非官方贊助商們（甚至包括簽約球或球隊(duì)的品牌）都不能無償在廣告、營銷中使用五環(huán)標(biāo)志，不可制作紀(jì)念品，不可在廣告推廣中使用“奧運(yùn)”、“東京”、“奧林匹克”、“金牌”、“銀牌”、“銅牌”等相關(guān)詞匯。

（簡直把借勢黨逼到絕境）那么問題來了，非官方贊助商們、非國家隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員合作品牌還能借勢嗎？

答案當(dāng)然可以(就看你的腦洞大不大了)——品牌們?nèi)匀豢梢栽谟邢薜臈l件內(nèi)（比如可以使用運(yùn)動(dòng)場地、球拍、球迷及國家旗幟等運(yùn)動(dòng)元素）巧借創(chuàng)意，推出借勢海報(bào)、視頻、活動(dòng)等，詳情可參考老司機(jī)杜蕾斯，2016里約奧運(yùn)會(huì)期間杜蕾斯從未使用過相關(guān)禁用詞匯及運(yùn)動(dòng)員的形象，但每次的借勢很精彩。

（2016年奧運(yùn)會(huì)杜蕾斯中國首金借勢）
（2016年奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)借勢）

最后提醒一下，品牌一定要謹(jǐn)慎使用注意運(yùn)動(dòng)員形象，

為了追求借勢速度，我們常?？吹竭@樣的做法，不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了PS一下，然后加點(diǎn)文案、LOGO就發(fā)布了。

這種做法，一方面有侵犯運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方也有新聞圖片版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，要知道這些新聞圖片的版權(quán)是歸一些媒體、機(jī)構(gòu)所有的。

另外，簽約了某球星或某支球隊(duì)的品牌也要注意相關(guān)權(quán)益的使用范圍，比如某品牌取得了一個(gè)國家隊(duì)的球員集體肖像使用權(quán)，但并不意味著該品牌就獲得了該國家隊(duì)里每位球員的個(gè)人肖像使用權(quán)，相關(guān)權(quán)益務(wù)必要明確。好了，今天知識(shí)點(diǎn)普及就到這，以上借勢要點(diǎn)學(xué)會(huì)了沒有，趕緊收藏此文，謹(jǐn)防踩雷！