如何看待體育明星代言廣告？：這幾年娛樂圈明星一直不太平，屢次出現(xiàn)的“日拋明星”、“月拋代言人”。

對于很多化妝品來說，用娛樂明星似乎是不二的選擇，但事實上，眾多有實力的集團，都會選擇用體育明星，還是有幾個不可替代的原因的。

明星營銷力下降，體壇正能量出圈

體育、競技已不是男性群體的專屬，越來越多女生關(guān)注體育競技，也有越來越多的女運動員屢創(chuàng)佳績。為國爭光，巾幗不讓須眉。

20歲的楊倩為中國代表團獲得了女子10米氣步槍冠軍，其#珍珠美甲#的話題，在網(wǎng)絡(luò)引起熱議，為相關(guān)企業(yè)借勢營銷提供了機會。

寶潔集團攜手中國女排主帥郎平和隊長朱婷，上線了應(yīng)援廣告《只要上場，就要漂亮》，為女排姑娘們加油鼓勁。

高端護膚品牌 SK-II，推出《VS》六支動畫影片，全都取材于女性運動員的真實故事，把女性力量作為營銷點。

國貨彩妝品牌完美日記，攜手國家男子體操隊，推出全新男士理容產(chǎn)品。

自然堂品牌打造了奧運健兒矩陣，發(fā)布了《燃出每一面》，從女運動員的角度，將傳統(tǒng)的美與運動的魅力結(jié)合。同時，也讓主播和一位金牌運動員搭檔，進行直播。

VOV薇歐薇，在北京冬奧期間，選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進行合作，可謂是彎道切入，一舉拿下，該春節(jié)及奧運檔期化妝品的話題新鮮熱點。

VOV拋光粉底液，從根源上“將不好的全拋光”，直接選擇了體育明星。用他們自身的堅毅不拔的態(tài)度、精益求精的精神，鼓舞更多的年輕人。

作為2022年的第一炮，VOV這次的合作實屬行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

冠軍精神，從產(chǎn)品價值的競賽到人的價值觀的選擇

更快，更高，更強一般指奧林匹克格言。

黃晉萱國際級運動健將健美操世界冠軍，是國家健美操隊唯一的女隊員，也是國內(nèi)健美操屆唯一的女冠軍。在第26屆世界大學(xué)生運動會上獲得四項冠軍。一次又一次的成功，沒有讓她止步，反而讓她不斷尋找技術(shù)的突破。

VOV同樣也是不滿足以往取得的成就。

VOV薇歐薇作為培養(yǎng)起中國化妝品使用的第一批品牌，一直以超越時代的潮流時尚，出現(xiàn)在人前。在VOV創(chuàng)立十年后，已有多個品類破億銷量：2009年，再見熊貓眼部系列銷量突破5億。2010年，出口40過多國家，名聲在外。

這一切驚艷全國的成績沒讓VOV停下，反而更加沉淀下來，與更多化妝大師、研發(fā)人員深入探討，致力于開發(fā)一款專為亞洲人膚質(zhì)定制的粉底液。

錨定了“粉底液界的iPhone”的定位，誕生了VOV拋光粉底液這款上市就耀世的產(chǎn)品。十年磨一劍的精神，與世界冠軍的精神，不謀而合。

以運動明星作為虎年開始的助力，突破了以往底妝的營銷方式，讓VOV拋光粉底液站在了新銳粉底液界的頂流。

美的新定義，女子力鏗鏘玫瑰：

健康美，自然美，運動美，科技美已經(jīng)是被女性廣泛認(rèn)同的正能量新審美，拋棄了以往“白瘦幼”的審美，更強調(diào)女子力、。

運動是一種最天然的養(yǎng)膚方式，妝養(yǎng)合一、輕裸妝是現(xiàn)在底妝的趨勢，結(jié)合運動員的身份，可謂是相得益彰。

在眾多體育比賽中，體操、健美操更是令眾多女性矚目的領(lǐng)地，同時也是對美感要求很高的比賽。有別于別的體育比賽，女體操運動員都是要帶妝比賽的。在沒有隨隊化妝師、和化妝準(zhǔn)備的時間，體操運動員的妝都是自己化的。

作為體操運動員的一姐，黃晉萱曾經(jīng)參加“中國麗人”比賽，獲得周冠軍“最美麗人”的稱號。很多運動員和粉絲都會向她請教如何在兼顧運動、比賽的同時，又能快速變美。因此她的底妝分享小視頻，也得到了在冠軍隊內(nèi)的積極宣傳。

VOV 薇歐薇一直用未來視野，引領(lǐng)科美探索風(fēng)尚。旗下的多款底妝產(chǎn)品都有注重肌底美力的滋養(yǎng)，

VOV薇歐薇恒采無瑕氣墊里面有蟲草養(yǎng)膚成分、星幻奇肌氣墊有益生菌養(yǎng)膚，VOV拋光粉底液更是選用了貴婦護膚大品牌才會用的藍藻，幫助肌膚均勻膚色、將暗部提亮，將粗糙磨平，從而達到了自然裸妝的拋光狀態(tài)。

而且不需要刷子，直接用手涂抹，30秒上妝，這樣的上妝需求，針對性滿足了運動員對時間的把控，也吸引了不少職場女性對于時間管控的需求。

相信未來美妝的發(fā)展，會繼續(xù)往“極致”“極智”的方向去進行投入，而不光是以前1.0的傳播，尋找明星代言那么粗放了。