37歲林丹宣布退役！20個世界冠軍頭銜背后：控股11家公司，娛樂圈只是副業(yè)：

“整整20年，我也要跟國家隊說再見了，原來說出口真的很難?！?br>
7月4日，中國羽毛球名將林丹于微博發(fā)布長文，正式宣布退役。這個征戰(zhàn)羽壇20年的老將，最終沒有等來他的2020年奧運會。

緬懷曾經(jīng)的熱血青春，林丹至今仍是中國羽壇第一人。雙圈大滿貫獲得者，21個世界冠軍頭銜加冕，5屆世錦賽冠軍和2屆奧運會冠軍得主......林丹給國人留下了太多奇跡，也創(chuàng)造了屬于他的“超級丹”時代。

放下球拍的林丹結(jié)束了他的職業(yè)生涯，而另一邊，考驗才剛剛開始。

多年布局的商業(yè)不見起色，曾經(jīng)斥資千萬打造的商業(yè)品牌銷聲匿跡，林丹要想成為下一個中國李寧，恐怕還有很長一段路要走。
受爭議的商業(yè)之路

自2008年中國奧運會后的十年，是屬于“超級丹”的時代。

彼時，林丹是當(dāng)之無愧的世界羽壇的第一人，集奧運會、世錦賽、世界杯、湯姆斯杯、蘇迪曼杯等等各類大賽冠軍于一身，同時代的各路高手，加起來的冠軍數(shù)也不敵他一人。

林丹奪冠高舉國旗

強勢的成績和良好的個人形象讓他擁有極高的人氣，而林丹也將這份流量運用到了商業(yè)上。
憑借北京、倫敦奧運會羽毛球單打雙冠王的榮譽，各種代言廣告紛至沓來。據(jù)不完全統(tǒng)計，林丹先后代言過的品牌包括綠箭、東風(fēng)日產(chǎn)、歐萊雅、金龍魚等，幾乎涵蓋了吃穿住行。2012年，林丹的自傳《直到世界的盡頭》更是狂銷24萬冊，在體育類圖書銷售榜高居榜首。

如此高調(diào)的商業(yè)行徑也給林丹惹來的不少麻煩，不少人質(zhì)疑林丹“耽誤訓(xùn)練”、“分不清主次”，而其中爭議最大的當(dāng)屬與日本運動品牌尤尼克斯簽訂的十年之約。

林丹攜手尤尼克斯

2013年，尤尼克斯找上了正處于商業(yè)價值巔峰的林丹，并開出10年一個億的天價合同，要求林丹代言并于公開場合使用他們的羽毛球拍等產(chǎn)品，但彼時，羽毛球國家隊的贊助商是大名鼎鼎的李寧。

以往體育明星因廣告代言與國家隊利益沖突的事情屢見不鮮，是服從集體利益，還是邁開步伐擁抱國際品牌、影響力？林丹選擇了后者。

2015年在總教頭李永波等人的多方游說下，李寧方不得已做出讓步，林丹最終以個人身份與日本運動品牌尤尼克斯簽約，成為國羽歷史上第一個單簽贊助商的球員。

質(zhì)疑隨之而來，此前無論姚明、劉翔、李娜、孫楊，都未曾代言日本品牌，林丹這一行為顯然引起國內(nèi)很多網(wǎng)友的不滿。

但林丹本人并不在意，對他來說，廣告、代言僅僅只是開始，他想成為“中國的貝克漢姆”，打造屬于自己的商業(yè)品牌。
斥資千萬的男士內(nèi)衣品牌

一次偶然，電視上一則C羅的內(nèi)褲廣告吸引了林丹注意，從中，他看到了屬于自己的商機。

2015年9月，羽毛球界“天才”林丹一腳踏入商業(yè)圈，創(chuàng)辦了個人品牌Intimate by LIN DAN，大概意思是“林丹的秘密”或“林丹的知己”。

林丹為個人品牌Intimate by LIN DAN拍攝宣傳照

彼時，中國16到45歲的男性大概有4億人左右，每人平均每年使用6條內(nèi)褲，至少要消耗24億條，消費需求巨大。
與此同時，國內(nèi)中高端男性內(nèi)褲品牌又相對缺失。同樣材質(zhì)和面料，CK系列的內(nèi)褲最便宜的要260元，其他的普通款售價只在39元左右，中間的利潤差距非常大。

為了打造自己的內(nèi)衣品牌，林丹砸了將近1000萬元。據(jù)林丹經(jīng)紀(jì)人透露，“林丹非常重視這次創(chuàng)業(yè)，從出錢投資到租店鋪、裝修開店，全是他自己在做?！?br>
私下里，同事們經(jīng)常稱林丹為“霸道老總”，消息傳到林丹的耳朵里，他倒是樂開了，“這個稱呼我喜歡，我就是要把這份霸道展現(xiàn)在內(nèi)褲上！”

他甚至在天貓商城正式上線前，親自撰寫了廣告詞：當(dāng)你想做到最好，你就會用自己的名字命名；當(dāng)你想做到更好，你就會為她的愛而激勵。

憑借“超級丹”的影響力，內(nèi)褲品牌大獲成功。一條內(nèi)褲188元，光是在天貓月銷量就達到1500多條，而線下門店的收入更是亮眼，據(jù)當(dāng)時業(yè)內(nèi)人士估計，林丹光靠賣內(nèi)褲，一個月收入就達到了將近65萬元，年收入也有七百多萬。

林丹成都新店開張首日

“內(nèi)衣是百分百自己的品牌，看到最終的產(chǎn)品秀，就和第一次拿世界冠軍的感覺一樣?！痹谑状纹放瓢l(fā)布會上，林丹說。
此外，林丹還與時尚圈保持著緊密聯(lián)系，多次拍攝身穿個人品牌的雜志封面。照片中，硬朗的肌肉線條與大尺度的風(fēng)格，讓無數(shù)觀眾驚呼“看噴血”，也打造出了林丹的硬漢形象。

林丹內(nèi)衣品牌宣傳照

而正當(dāng)林丹處于商業(yè)、事業(yè)雙巔峰時，社交媒體上的幾張照片，讓一切戛然而止。2016年11月份，林丹被曝于妻子待產(chǎn)期間出軌，一時間風(fēng)評轉(zhuǎn)惡。
隨后旗下內(nèi)褲品牌的銷售量也跟著斷崖式下滑，到了2017年中旬，“超級丹”的內(nèi)褲已經(jīng)開始賣不出去。時過境遷，如今該品牌的官方天貓旗艦店早已不見蹤影，成都太古里實體店也相繼倒閉。

自此，林丹的第一次創(chuàng)業(yè)宣告失敗。
超級丹的生意經(jīng)

這些年，林丹低調(diào)了許多。

商演和通告接得少了，“超級丹”以肉眼可見的速度淡出大眾視野，重回球場，誓要王者歸來，可年齡與身體的傷痛卻給他澆了盆冷水。

2016年，里約奧運羽毛球男單銅牌賽，林丹1-2不敵丹麥選手阿薩爾森，正式結(jié)束此次奧運會征程。在此之前，林丹剛剛完成與“宿敵”李宗偉的第37次交手，最終，以1比2落敗。

林丹發(fā)布退役信后，老朋友李宗偉發(fā)出“三缺一”的邀約
里約奧運會之后，林丹狀態(tài)下滑已經(jīng)是不爭的事實，正如他自己在退役信中說的，“37歲的我，體能和傷痛已經(jīng)不再允許自己和隊友并肩作戰(zhàn)了。”不少球迷感嘆，“超級丹”也老了。

遲遲打不出成績，加上熱度消散，林丹的商業(yè)價值也隨之掉到了冰點。

近期，尤尼克斯各類宣傳渠道可以看到，當(dāng)年叱咤風(fēng)云的“超級丹”顯然已經(jīng)不再是永遠的C位，取而代之的丹麥新星阿薩爾森、日本當(dāng)家主力桃田賢斗等四位來自不同國家的世界冠軍。

2018年12月1日，蓋德、陶菲克、林丹和李龍大（從左至右）亮相韓國仁川，參加2018“王者之志”羽毛球表演賽韓國站系列活動。

而此次退役之后，林丹又將去往何處？不少媒體猜測他將轉(zhuǎn)型娛樂圈：憑借曾經(jīng)的榮譽和成熟的“硬漢人設(shè)”，林丹輕輕松松便能獲得百萬通告。

7月2日，湖南衛(wèi)視的綜藝《運動吧少年》宣布，林丹將出任運動領(lǐng)隊，一同加盟的還有傅園慧、張繼科等也在退役邊緣的運動員。而在此前，他曾上過《吐槽大會》、《蒙面唱將》等熱門綜藝。

可對于多次聲稱“想做中國的貝克漢姆”的林丹來說，娛樂圈大概率還是“副業(yè)”。事實上，林丹早已開始了他的商業(yè)布局。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，林丹與妻子謝杏芳至少布局了母嬰行業(yè)和羽毛球教育兩條線的投資業(yè)務(wù)。

截至目前，林丹旗下?lián)碛?1家控股公司，其中擔(dān)任法人的1家，參股5家，擔(dān)任高管3家。

數(shù)據(jù)來源，天眼查

其中，林丹間接控股40%、妻子謝杏芳擔(dān)任創(chuàng)始人的杜芬國際最近動作頻繁。不僅于去年底與涼茶品牌王老吉成立合資公司廣州杜芬健康，退役后的謝杏芳、林丹也曾多次為其站臺。

公開資料顯示，廣州杜芬健康產(chǎn)業(yè)有限公司為2019年12月3日林丹、謝杏芳與廣藥王老吉成立的合資企業(yè)，是“世界羽毛球冠軍謝杏芳感悟靈感于寶寶的誕生而參與打造的孕嬰童用品品牌”。歸屬于林丹參股20%的另一家公司萬國城（廣州）國際商貿(mào)有限公司。

值得注意的是，萬國城（廣州）國際商貿(mào)有限公司曾多次被列為失信被執(zhí)行人、消費限制令等，還數(shù)次卷入與廣州華邑品牌數(shù)字營銷有限公司的勞務(wù)糾紛中。

在羽毛球業(yè)務(wù)方面，夫妻二人2019年成立了超級丹體育教育公司，布局廣東地區(qū)。

據(jù)悉，該公司法人是謝杏芳，創(chuàng)始人是林丹，分別擔(dān)任指導(dǎo)和總教練職位。一位是雙圈大滿貫獲得者，一位是曾經(jīng)的世界第一女單，號召力顯著。

林丹與妻子謝杏芳

此外，媒體資料顯示，林丹旗下的超級丹體育俱樂部目前已經(jīng)入駐華南師范大學(xué)附屬外語學(xué)校、華美英語實驗學(xué)校等廣州地區(qū)學(xué)校，主打體育教育行業(yè)。

在該機構(gòu)的未來愿景中，林丹如此寫道：我們不僅希望能從幼兒教育階段開始推廣羽毛球運動，還希望培養(yǎng)出一批意志堅定，身體健康，具有體育精神的羽毛球選手。

“在為國拼盡全力時，運動員也要想想自己的未來?！绷值ぴf，可相比于在羽壇上的過關(guān)斬將，他的商業(yè)化之路談不上成功。

未來，“超級丹”能在市場上引發(fā)多大的波瀾，仍是個未知數(shù)。
來源：時代周報