代言人對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大影響，尤其是在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下。消費(fèi)者更容易選擇代言人背書(shū)的品牌。

代言人可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，但具體影響程度取決于消費(fèi)者對(duì)代言人的認(rèn)可度、產(chǎn)品本身的質(zhì)量和價(jià)值等因素。有些消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橄矚g代言人而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而有些消費(fèi)者則會(huì)更加注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和價(jià)值，而不會(huì)被代言人所影響。