一般來(lái)說(shuō)，代言廣告針對(duì)的是那些在體育比賽中表現(xiàn)優(yōu)異的明星或選手，尤其是冠軍或金牌得主等。

體育明星或冠軍選手通常會(huì)有代言廣告的品牌包括運(yùn)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)飲料、運(yùn)動(dòng)裝備、汽車品牌、手表品牌、保險(xiǎn)公司、銀行等。常見(jiàn)的代言明星包括足球運(yùn)動(dòng)員、籃球運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員、高爾夫球手、田徑運(yùn)動(dòng)員、游泳運(yùn)動(dòng)員、拳擊手、賽車手等。例如，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)常選擇足球明星代言；勞力士、歐米茄等手表品牌常選擇高爾夫球手或網(wǎng)球明星代言；保險(xiǎn)公司、銀行等金融品牌常選擇拳擊手或賽車手代言。