明星代言品牌的貨更好賣？來這里尋TA丨預覽它博會：導讀

2021年5月，首屆TOPS它博會在上海世博展覽館舉辦。在展會現場，有很多觀眾都發(fā)現，不少品牌的展位上都多了一道以往不曾有過的“風景”。
例如，素力高在展位上展示出了其代言人劉雨昕的海報；衛(wèi)仕展臺上也屹立著胡歌的易拉寶；頑皮展位上的辣目洋子海報，紅狗展位上的吳磊、潘粵明海報等等。眾多明星“亮相”它博會現場，讓其成為了它博會上一個區(qū)別于其他寵物展會的亮點。

也是從2021年5月開始，寵物品牌明星代言大潮正式開啟。同時，2021也是體育大年，而取得優(yōu)異成績的體壇健將們也成為了寵物品牌的選項之一。那么，在今年7月22日在杭州國際博覽中心舉辦的TOPS它博會上，有多少展商會展示出自己的代言人？看官請往下滑。
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明星涌入寵物行業(yè)寵物品牌明星代言潮雖然在去年5月興起，但并不是在那時首創(chuàng)?？v觀整個明星代言潮時間線。其實在2017年就出現了第一波寵物品牌官宣明星代言。彼時，怡親官宣簽約賈乃亮、瘋狂小狗則簽約了李維嘉，但那個時候最亮眼的，還是麥富迪簽約高以翔為品牌代言。作為業(yè)內第一批選擇明星代言的品牌，麥富迪似乎是第一個吃螃蟹的人，但無疑，麥富迪是成功的，雖然因為其他原因，代言換成了謝霆鋒，但麥富迪仍然是中國寵物品牌明星代言潮中的佼佼者。

2019年8月，豆柴宣布簽約楊爍成為其品牌代言人，此后的寵物展會上，豆柴的展位都展示著楊爍的海報。

時間來到2021年3月，朝云集團旗下寵物食品品牌“倔強嘴巴”正式官宣由著名演員、主持人楊迪擔任 “倔強嘴巴首席鏟屎官”。當日，#鮮開貓貓倔強嘴巴#、#楊迪直播吃貓糧#話題也沖上微博熱搜榜，2個話題榜閱讀量破4億。

5月，寵物健康食品品牌衛(wèi)仕官宣資深貓奴胡歌正式成為其品牌代言人，#胡歌演貓代言衛(wèi)仕#話題一度攀升熱搜前五。恰逢5.28它博會舉辦，胡歌代言物料也出現在了衛(wèi)仕展位現場。且在“衛(wèi)仕”杯寵業(yè)經銷商賦能高峰會上，胡歌與衛(wèi)仕聯合拍攝的短片也驚艷了現場參會人員。

5月20日，憑借《乘風破浪的姐姐》再次走進大眾視野的張含韻，接下了我新寵的代言，在此次代言過程中，她還將自己多年關愛流浪小動物的公益經驗與品牌分享。同期，麥富迪官宣尹浩宇成為其品牌青春大使，為品牌注入了年輕的活力。
而在首屆它博會舉辦的前一天，Soild Gold素力高也官宣新生代實力偶像正式出任品牌首位全球代言人，圈粉Z世代養(yǎng)寵用戶。開展當天，劉雨昕各種海報就已遍布素力高展位，不少年輕觀眾紛紛好奇，自家的偶像為何會突然出現在寵物展上。
不僅如此，也有品牌上演了明星代言的組合拳，RedDog紅狗宣布吳磊成為其首位代言人，潘粵明成為“RedDog紅狗營養(yǎng)大使”，金莎、蔣夢婕分別擔任RedDog紅狗化毛膏、小綠罐體驗官，眾多明星海報亮相紅狗展位，讓現場觀眾應接不暇，直呼品牌方財大氣粗。

在中寵展位上，wanpy頑皮產品體驗官辣目洋子的海報也代表了中寵在此次明星代寵的浪潮中不會甘居人后。且就在展會后的幾個月時間，wanpy頑皮在其官方微博上宣布作家 &《奇葩說》辯手傅首爾、冉高鳴擔任其品牌安全官，小鬼王琳凱擔任其鮮糧產品推廣。此外，2021年10月，中寵旗下品牌ZEAL正式官宣侯明昊成為其首位濕糧全球代言人。

隨著一眾品牌在它博會上高調宣布其明星代言之后，越來越多的品牌也紛紛加入到此浪潮中，2021年6月，未卡宣布利路修擔任其線下貓空間的體驗官；同年8月，未卡宣布鹿晗擔任其品牌全球代言人，在雙11期間，鹿晗還現身未卡天貓直播間，分享了未卡的爆款單品，也為粉絲們送上了驚喜福利。
2021年9月14日，寵物食品品牌帕特官宣陳偉霆正式成為其品牌代言人，在今年5月的帕特新品發(fā)布會上，陳偉霆還亮相發(fā)布會現場，并與帕特一起為公益發(fā)聲，攜手開啟帕特公益元年，打造CP公益空間。

相信在7月舉辦的它博會上，鹿晗、陳偉霆能幫助未卡、帕特吸引不少年輕的參展觀眾。而在今年3月底，美國天然糧開創(chuàng)者美士也官宣了簽約楊洋為品牌代言人。在品牌官宣的TVC中，楊洋化身豹貓的狩獵伙伴，在叢林中與貓咪一起探尋新鮮、本真食材。在自然野性的張力中，傳遞品牌天然純粹、至簡本真的理念。
02

體壇正能量出圈隨著東京奧運會、冬奧會等體育賽事的成功舉辦，越來越多的中國運動員走進了人們的視野，同樣也引起了品牌的關注，隨著國家開始鼓勵現役運動員面向市場，走下神壇，越來越多的運動員代言開始出現在寵物行業(yè)。

2021年11月，圣寵寵物宣布跳水世界冠軍連婕擔任其品牌形象大使；今年3月，花樣游泳世界冠軍陳曉君、李堅柔、孔雪成為海洋之星“星選推薦官”；

5月，世界冠軍郭丹正式攜手麥德氏，擔任麥德氏品牌形象代言人；9號愛寵簽約世界蹦床冠軍羅丹成為其品牌推介官。

相比簽約“不穩(wěn)定”的娛樂明星，冠軍加身的體育運動員顯得更加穩(wěn)妥，同時體育明星身上自帶的健康、自律、拼搏、奮斗的精神，也對提高品牌知名度和形象有巨大的推進作用。如今，文章提及的已簽約明星代言的品牌大多將亮相7月22日舉辦的TOPS它博會現場，讓我們相約它博會現場，感受一下它博會現場展商們的明星展示，領略一下寵物行業(yè)的明星代言潮。部分展商展位號如下：

展廳B區(qū)衛(wèi)仕

（它博會展位號：1B-J1101）

中寵（它博會展位號：1B-J1301）

展廳C區(qū)

麥富迪（它博會展位號：1C-H1501）

未卡

（它博會展位號：1C-G1001）

Soild Gold素力高

（它博會展位號：1C-H1101）

海洋之星

（它博會展位號：1C-G1101）

倔強嘴巴

（它博會展位號：1C-G1201）

麥德氏

（它博會展位號：1C-G1601）展廳D區(qū)

帕特

（它博會展位號：1D-F1101）

豆柴

（它博會展位號：1D-F1618）

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