抓住體育盛事，VOV薇歐薇“美力”新征程：這幾年娛樂(lè)圈明星一直不太平,屢次出現(xiàn)的“日拋明星”、“月拋代言人”。

對(duì)于很多化妝品來(lái)說(shuō),用娛樂(lè)明星似乎是不二的選擇,但事實(shí)上,眾多有實(shí)力的集團(tuán),都會(huì)選擇用體育明星,還是有幾個(gè)不可替代的原因的。

明星營(yíng)銷力下降,體壇正能量出圈

體育、競(jìng)技已不是男性群體的專屬,越來(lái)越多女生關(guān)注體育競(jìng)技,也有越來(lái)越多的女運(yùn)動(dòng)員屢創(chuàng)佳績(jī)。為國(guó)爭(zhēng)光,巾幗不讓須眉。

20歲的楊倩為中國(guó)代表團(tuán)獲得了女子10米氣步槍冠軍,其#珍珠美甲#的話題,在網(wǎng)絡(luò)引起熱議,為相關(guān)企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。

寶潔集團(tuán)攜手中國(guó)女排主帥郎平和隊(duì)長(zhǎng)朱婷,上線了應(yīng)援廣告《只要上場(chǎng),就要漂亮》,為女排姑娘們加油鼓勁。

高端護(hù)膚品牌 SK-II,推出《VS》六支動(dòng)畫(huà)影片,全都取材于女性運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)故事,把女性力量作為營(yíng)銷點(diǎn)。
國(guó)貨彩妝品牌完美日記,攜手國(guó)家男子體操隊(duì),推出全新男士理容產(chǎn)品。
自然堂品牌打造了奧運(yùn)健兒矩陣,發(fā)布了《燃出每一面》,從女運(yùn)動(dòng)員的角度,將傳統(tǒng)的美與運(yùn)動(dòng)的魅力結(jié)合。同時(shí),也讓主播和一位金牌運(yùn)動(dòng)員搭檔,進(jìn)行直播。
VOV薇歐薇,在北京冬奧期間,選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進(jìn)行合作,可謂是彎道切入,一舉拿下,該春節(jié)及奧運(yùn)檔期化妝品的話題新鮮熱點(diǎn)。

VOV拋光粉底液,從根源上“將不好的全拋光”,直接選擇了體育明星。用他們自身的堅(jiān)毅不拔的態(tài)度、精益求精的精神,鼓舞更多的年輕人。

作為2022年的第一炮,VOV這次的合作實(shí)屬行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
冠軍精神,從產(chǎn)品價(jià)值的競(jìng)賽到人的價(jià)值觀的選擇

更快,更高,更強(qiáng)一般指奧林匹克格言。

黃晉萱國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將健美操世界冠軍,是國(guó)家健美操隊(duì)唯一的女隊(duì)員,也是國(guó)內(nèi)健美操屆唯一的女冠軍。在第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲得四項(xiàng)冠軍。一次又一次的成功,沒(méi)有讓她止步,反而讓她不斷尋找技術(shù)的突破。

VOV同樣也是不滿足以往取得的成就。

VOV薇歐薇作為培養(yǎng)起中國(guó)化妝品使用的第一批品牌,一直以超越時(shí)代的潮流時(shí)尚,出現(xiàn)在人前。在VOV創(chuàng)立十年后,已有多個(gè)品類破億銷量:2009年,再見(jiàn)熊貓眼部系列銷量突破5億。2010年,出口40過(guò)多國(guó)家,名聲在外。

這一切驚艷全國(guó)的成績(jī)沒(méi)讓VOV停下,反而更加沉淀下來(lái),與更多化妝大師、研發(fā)人員深入探討,致力于開(kāi)發(fā)一款專為亞洲人膚質(zhì)定制的粉底液。

錨定了“粉底液界的iPhone”的定位,誕生了VOV拋光粉底液這款上市就耀世的產(chǎn)品。十年磨一劍的精神,與世界冠軍的精神,不謀而合。

以運(yùn)動(dòng)明星作為虎年開(kāi)始的助力,突破了以往底妝的營(yíng)銷方式,讓VOV拋光粉底液站在了新銳粉底液界的頂流。

美的新定義,女子力鏗鏘玫瑰:

健康美,自然美,運(yùn)動(dòng)美,科技美已經(jīng)是被女性廣泛認(rèn)同的正能量新審美,拋棄了以往“白瘦幼”的審美,更強(qiáng)調(diào)女子力、。

運(yùn)動(dòng)是一種最天然的養(yǎng)膚方式,妝養(yǎng)合一、輕裸妝是現(xiàn)在底妝的趨勢(shì),結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的身份,可謂是相得益彰。

在眾多體育比賽中,體操、健美操更是令眾多女性矚目的領(lǐng)地,同時(shí)也是對(duì)美感要求很高的比賽。有別于別的體育比賽,女體操運(yùn)動(dòng)員都是要帶妝比賽的。在沒(méi)有隨隊(duì)化妝師、和化妝準(zhǔn)備的時(shí)間,體操運(yùn)動(dòng)員的妝都是自己化的。

作為體操運(yùn)動(dòng)員的一姐,黃晉萱曾經(jīng)參加“中國(guó)麗人”比賽,獲得周冠軍“最美麗人”的稱號(hào)。很多運(yùn)動(dòng)員和粉絲都會(huì)向她請(qǐng)教如何在兼顧運(yùn)動(dòng)、比賽的同時(shí),又能快速變美。因此她的底妝分享小視頻,也得到了在冠軍隊(duì)內(nèi)的積極宣傳。
VOV 薇歐薇一直用未來(lái)視野,引領(lǐng)科美探索風(fēng)尚。旗下的多款底妝產(chǎn)品都有注重肌底美力的滋養(yǎng),

VOV薇歐薇恒采無(wú)瑕氣墊里面有蟲(chóng)草養(yǎng)膚成分、星幻奇肌氣墊有益生菌養(yǎng)膚,VOV拋光粉底液更是選用了貴婦護(hù)膚大品牌才會(huì)用的藍(lán)藻,幫助肌膚均勻膚色、將暗部提亮,將粗糙磨平,從而達(dá)到了自然裸妝的拋光狀態(tài)。

而且不需要刷子,直接用手涂抹,30秒上妝,這樣的上妝需求,針對(duì)性滿足了運(yùn)動(dòng)員對(duì)時(shí)間的把控,也吸引了不少職場(chǎng)女性對(duì)于時(shí)間管控的需求。

相信未來(lái)美妝的發(fā)展,會(huì)繼續(xù)往“極致”“極智”的方向去進(jìn)行投入,而不光是以前1.0的傳播,尋找明星代言那么粗放了。