VOV薇歐薇：后疫情下的體育營銷，是美妝行業(yè)的出路：2022年開春，可謂是中國女子力展現(xiàn)的春天，也是體壇明星的閃耀之年。

有多少人為女足那力挽狂瀾、誓不罷休的鏗鏘玫瑰所折服？

全網(wǎng)呼喊為中國女足“加錢”，為女足尋找代言打call的網(wǎng)民更是操碎了心。

北京冬奧，更是顏值破圈。

二次元冰墩墩憑著可愛的顏值，沖出國際，周邊產(chǎn)品溢價炒作。

花滑王子羽生結(jié)弦的熱搜和視頻，網(wǎng)絡(luò)點擊量高居不下，俘獲了千萬女粉。

而天才美少女谷愛凌更是手握超過20多項代言在手的代言大魔王。

谷愛凌的商業(yè)價值在所屬營銷公司的通過自媒體、官方媒體的推波助瀾之下，更是成為了中國最具商業(yè)價值的運動員之一。

對于美妝行業(yè)來說，用娛樂明星、網(wǎng)紅主播作為新銳品牌出圈的手段，似乎是流量變現(xiàn)最直接的途徑，但屢次出現(xiàn)的“日拋明星”、“月拋代言人”，實屬讓年輕品牌倍感壓力。而體育明星，在體育盛世之年，是一個最明智、最吸睛的選擇。

但如何做好這一年一度甚至是四年一度的體育盛世營銷呢？這里總結(jié)出以下三方面的關(guān)鍵部署戰(zhàn)略。

好賽道：比賽項目，小眾更大眾、更吸粉、更忠誠

自新冠疫情爆發(fā)，各地仍限制舉辦大型聚集活動，大球運動，如足球、籃球、橄欖球等多人、大面積、對抗性比賽在民眾中的參與度降為了冰點。

體育產(chǎn)業(yè)卻迎來了新篇章：由各地政府倡導(dǎo)的“全民健身”浪潮，很好地調(diào)動了民眾的參與度。全民健身是指全國人民，不分男女老少，全體人民增強力量，柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使人民身體強健。

每年8月8日的全民健身日，自疫情后，得到了更廣泛的關(guān)注，通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播健身更成為了時下不少年輕人的時尚生活方式。

在眾多健身運動中，對于場地要求不高的健身運動，像瑜伽、健美操、跑步等運動，這些運動的群眾基礎(chǔ)更為雄厚、更具有觀賞性和競技性。

而且小眾運動愛好者們因個性、喜好、風(fēng)格都集中，更容易產(chǎn)生共鳴，更有利于品牌實現(xiàn)其商業(yè)價值。

健美操作為最早被群眾熟知和高度參與的運動之一，其實并非“小眾”，而是民眾體育運動的先驅(qū)，從瘦身健美操、到廣場舞健美操，都是不同時代對健美操的“昵稱”，每個時代都有對這項運動的身影。

不少品牌都看到了這向運動的項目的群眾基礎(chǔ)和發(fā)展前景，像韓國健身操鼻祖鄭多燕，她的健身課程以及個人品牌一直發(fā)展至今，依然在多國廣受熱捧。

這與VOV薇歐薇也看中了這條賽道的民眾基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?，提前布局了健美操板塊，鎖定一種愛美的健康女性的手機屏幕。

好選手：體育明星造勢，贏掌聲更贏沉淀

體育賽事開始了新賽道，贊助商也轉(zhuǎn)變以往體育贊助戰(zhàn)略，從以前的單純滿足于品牌曝光，逐步將體育文化融入到產(chǎn)品中去，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴。

VOV薇歐薇，在北京冬奧期間，選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進行合作，可謂是彎道切入，一舉拿下，該春節(jié)健身及奧運檔期化妝品的話題新鮮熱點。

黃晉萱國際級運動健將健美操世界冠軍，是國家健美操隊唯一的女隊員，也是國內(nèi)健美操屆唯一的女冠軍。在第26屆世界大學(xué)生運動會上獲得四項冠軍。一次又一次的成功，沒有讓她止步，反而讓她不斷尋找技術(shù)的突破。

兩者的合作是從價值以及文化上，同頻同道。

VOV薇歐薇作為培養(yǎng)起中國化妝品使用的第一批品牌，一直以超越時代的潮流時尚，出現(xiàn)在人前。在VOV創(chuàng)立十年后，已有多個品類破億銷量：2009年，再見熊貓眼部系列銷量突破5億。2010年，出口40過多國家，名聲在外。

這一切驚艷全國的成績沒讓VOV停下，反而更加沉淀下來，與更多化妝大師、研發(fā)人員深入探討，致力于開發(fā)一款專為亞洲人膚質(zhì)定制的粉底液。

VOV拋光粉底液，從根源上“將不好的全拋光”，直接選擇了體育明星以及妝養(yǎng)合一的護膚之道。

用企業(yè)自身的堅毅不拔的態(tài)度、精益求精的精神，鼓舞更多的年輕人。

作為2022年的第一炮，VOV薇歐薇這次與健美操世界冠軍的合作，必將沉淀出一批追求自然美、健康美、知性美的女性。

好錨點：核心競爭力，開創(chuàng)先河

谷愛凌在賽場上完成了從未有過的1620成績后，被采訪問到，接下來還將在坡面障礙技巧和U型池賽場出戰(zhàn)。她不覺得這是壓力，反而會讓她更輕松。

“比三個項目會讓我壓力小很多，因為我有三次機會去實現(xiàn)愿望呀！”這是多么讓人羨慕嫉妒恨的回答呀。樂觀開朗的高情商表達，北大母親、哈佛父親以及本身的斯坦福大學(xué)的高智背景，看起來是讓她能兼顧多個項目并能取得優(yōu)異成績的原因。

但其實，谷愛凌她有專業(yè)錨點：速度塊、耐力久、柔韌性、協(xié)調(diào)性強。諸多優(yōu)勢加持，解鎖了她比賽的新時代。

更高更強更快，在這一點上，VOV是與體育精神，世界冠軍的實力匹配的。

VOV拋光粉底液在研發(fā)之初，就錨定了“粉底液界的iPhone”的定位，突破了底妝黑三角，解決了過往底妝不能解決的問題。

在普遍大眾的認知里——

干皮 X 霧面 X 持妝久=偽命題？

遮瑕 X 輕薄 X 易推開=偽命題？

快速 X 均勻 X 無色差=偽命題？

便攜 X 大量 X 價比高=偽命題？

VOV專研拋光底妝，將只存在元宇宙世界的干皮高級霧面妝，成為可能。

干皮 X 霧面 X 持妝久！VOV突破保濕技術(shù)難度，采用干皮定向技術(shù)，植入元宇宙AI美妝科技，致力于打造妝養(yǎng)合一黑科技標(biāo)桿。同時結(jié)合最受Z時代追捧的“以油養(yǎng)膚”護膚概念，添加貴婦品牌同款藍藻成分，以“油”養(yǎng)膚，突破膚感邊界，光速成膜，長久持妝，為干皮人群量身打造最受歡迎的AI拋光底妝，肉眼可見的柔焦磨皮效果，暗沉、粗糙、卡粉、脫妝、厚重統(tǒng)統(tǒng)一鍵拋光。

遮瑕 X 輕薄 X 易推開！VOV針對膚質(zhì)痛點、妝容特點，取得技術(shù)上的突破。通過液態(tài)折光技術(shù)，解鎖慕斯質(zhì)地，一抹順滑延展，不干結(jié)，不卡粉，能與皮膚高度貼合，自然提升氣色與氣質(zhì)，主打清透妝感。需要遮瑕的人群，可結(jié)合官方“疊中疊”的使用手法，可謂是面面俱到。

快速 X 均勻 X 無色差！通過破解膚色維度的秘密，專研一色，VOV推出亞洲全能定制色號，無論什么膚色都能智能匹配，不會偏黃或者偏粉，根據(jù)肌膚狀態(tài)調(diào)節(jié)光感，自然濾鏡，自然呈現(xiàn)出健康的亞洲膚色。同時，VOV經(jīng)過反復(fù)調(diào)試，大膽拋棄傳統(tǒng)繁瑣累贅的上妝工具，聯(lián)合專業(yè)化妝師發(fā)布大師進階拋光指法，很好解決色差、刷痕、厚重妝感、不會選擇化妝工具、化妝時間過長等問題，拋光不留痕。

便攜 X 大量 X 價比高！極致美學(xué)，極智工藝。VOV拋光粉底液不惜重金、不計成本投入科研，采用極其環(huán)保的永續(xù)設(shè)計，推出市面上第一款有替換芯的粉底液，在滿足高性價比的同時，依靠大小如筆的時尚新潮外形，在美妝界掀起口袋魔法打卡熱潮，解鎖全民底妝自由的新Style，收割了一大批顏粉。

VOV 薇歐薇一直用未來視野，引領(lǐng)科美探索風(fēng)尚。

相信未來美妝的體育營銷，會在體育賽道的選擇，選手的搭配以及品牌產(chǎn)品的基因上，有更百花齊放的方式，在體育形象上將傳統(tǒng)4P/4C的方式，聚焦到“極致”“極智”的理性的投入方式，而不是“押寶”“博彩”的營銷模式。