美妝商業(yè)|美妝行業(yè)明星達(dá)人宣傳已達(dá)瓶頸，還能如何吸睛？：這幾年娛樂圈明星一直不太平,屢次出現(xiàn)的“日拋明星”、“月拋代言人”。

對于很多化妝品來說,用娛樂明星似乎是不二的選擇,但事實上,眾多有實力的集團(tuán),都會選擇用體育明星,還是有幾個不可替代的原因的。

明星營銷力下降,體壇正能量出圈

體育、競技已不是男性群體的專屬,越來越多女生關(guān)注體育競技,也有越來越多的女運動員屢創(chuàng)佳績。為國爭光,巾幗不讓須眉。

20歲的楊倩為中國代表團(tuán)獲得了女子10米氣步槍冠軍,其#珍珠美甲#的話題,在網(wǎng)絡(luò)引起熱議,為相關(guān)企業(yè)借勢營銷提供了機(jī)會。

寶潔集團(tuán)攜手中國女排主帥郎平和隊長朱婷,上線了應(yīng)援廣告《只要上場,就要漂亮》,為女排姑娘們加油鼓勁。

高端護(hù)膚品牌 SK-II,推出《VS》六支動畫影片,全都取材于女性運動員的真實故事,把女性力量作為營銷點。
國貨彩妝品牌完美日記,攜手國家男子體操隊,推出全新男士理容產(chǎn)品。

自然堂品牌打造了奧運健兒矩陣,發(fā)布了《燃出每一面》,從女運動員的角度,將傳統(tǒng)的美與運動的魅力結(jié)合。同時,也讓主播和一位金牌運動員搭檔,進(jìn)行直播。
VOV薇歐薇,在北京冬奧期間,選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進(jìn)行合作,可謂是彎道切入,一舉拿下,該春節(jié)及奧運檔期化妝品的話題新鮮熱點。

VOV拋光粉底液,從根源上“將不好的全拋光”,直接選擇了體育明星。用他們自身的堅毅不拔的態(tài)度、精益求精的精神,鼓舞更多的年輕人。

作為2022年的第一炮,VOV這次的合作實屬行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

冠軍精神,從產(chǎn)品價值的競賽到人的價值觀的選擇

更快,更高,更強(qiáng)一般指奧林匹克格言。

黃晉萱國際級運動健將健美操世界冠軍,是國家健美操隊唯一的女隊員,也是國內(nèi)健美操屆唯一的女冠軍。在第26屆世界大學(xué)生運動會上獲得四項冠軍。一次又一次的成功,沒有讓她止步,反而讓她不斷尋找技術(shù)的突破。

VOV同樣也是不滿足以往取得的成就。

VOV薇歐薇作為培養(yǎng)起中國化妝品使用的第一批品牌,一直以超越時代的潮流時尚,出現(xiàn)在人前。在VOV創(chuàng)立十年后,已有多個品類破億銷量:2009年,再見熊貓眼部系列銷量突破5億。2010年,出口40過多國家,名聲在外。

這一切驚艷全國的成績沒讓VOV停下,反而更加沉淀下來,與更多化妝大師、研發(fā)人員深入探討,致力于開發(fā)一款專為亞洲人膚質(zhì)定制的粉底液。

錨定了“粉底液界的iPhone”的定位,誕生了VOV拋光粉底液這款上市就耀世的產(chǎn)品。十年磨一劍的精神,與世界冠軍的精神,不謀而合。

以運動明星作為虎年開始的助力,突破了以往底妝的營銷方式,讓VOV拋光粉底液站在了新銳粉底液界的頂流。

美的新定義,女子力鏗鏘玫瑰:

健康美,自然美,運動美,科技美已經(jīng)是被女性廣泛認(rèn)同的正能量新審美,拋棄了以往“白瘦幼”的審美,更強(qiáng)調(diào)女子力、。

運動是一種最天然的養(yǎng)膚方式,妝養(yǎng)合一、輕裸妝是現(xiàn)在底妝的趨勢,結(jié)合運動員的身份,可謂是相得益彰。

在眾多體育比賽中,體操、健美操更是令眾多女性矚目的領(lǐng)地,同時也是對美感要求很高的比賽。有別于別的體育比賽,女體操運動員都是要帶妝比賽的。在沒有隨隊化妝師、和化妝準(zhǔn)備的時間,體操運動員的妝都是自己化的。

作為體操運動員的一姐,黃晉萱曾經(jīng)參加“中國麗人”比賽,獲得周冠軍“最美麗人”的稱號。很多運動員和粉絲都會向她請教如何在兼顧運動、比賽的同時,又能快速變美。因此她的底妝分享小視頻,也得到了在冠軍隊內(nèi)的積極宣傳。
VOV 薇歐薇一直用未來視野,引領(lǐng)科美探索風(fēng)尚。旗下的多款底妝產(chǎn)品都有注重肌底美力的滋養(yǎng),

VOV薇歐薇恒采無瑕氣墊里面有蟲草養(yǎng)膚成分、星幻奇肌氣墊有益生菌養(yǎng)膚,VOV拋光粉底液更是選用了貴婦護(hù)膚大品牌才會用的藍(lán)藻,幫助肌膚均勻膚色、將暗部提亮,將粗糙磨平,從而達(dá)到了自然裸妝的拋光狀態(tài)。

而且不需要刷子,直接用手涂抹,30秒上妝,這樣的上妝需求,針對性滿足了運動員對時間的把控,也吸引了不少職場女性對于時間管控的需求。

相信未來美妝的發(fā)展,會繼續(xù)往“極致”“極智”的方向去進(jìn)行投入,而不光是以前1.0的傳播,尋找明星代言那么粗放了。