女排奪冠引發(fā)國內(nèi)熱潮，其背后凸顯了怎樣的隱性價值？：
禹唐體育注：

從巴西馬拉松名將利馬點(diǎn)燃主火炬，到北京時間今天早上奧運(yùn)圣火從馬拉卡納體育場緩緩熄滅，16個比賽日，飛快而短暫，屬于體育人和體育迷最大的節(jié)日就這樣離我們遠(yuǎn)去。有些不舍，甚至還會有一絲傷感，畢竟離別總是讓人心生愁緒的。
26金18銀26銅，這是中國里約奧運(yùn)代表團(tuán)交出的成績單，金牌榜上排名第三。第一沒有懸念，這一次英國排到了我們前面。同時，這也是自悉尼奧運(yùn)會以來的五屆賽事中，中國代表團(tuán)奪取金牌最少的一屆。
首個正式比賽日的沖首金失敗，似乎冥冥中預(yù)示著這次的里約之行對于中國健兒來說不會平坦。射擊新人張夢雪及時地送來了首金，但是中國軍團(tuán)的沖金之路依然異常艱難。除此之外，與中國運(yùn)動員有關(guān)的賽場內(nèi)外插曲不斷，對手、裁判甚至賽事組織者都成了攪局者。
然而，如果把中國軍團(tuán)的這次奧運(yùn)征程看成是一部文學(xué)作品，那么作者一定是用了先抑后揚(yáng)的寫作手法。開局不順，過程曲折，這一切仿佛都在為一個完美結(jié)局做鋪墊，而這個完美結(jié)局的締造者就是那個集萬千寵愛于一身的中國女排。
女排奪冠引發(fā)國內(nèi)熱潮
中國女排的奪冠應(yīng)該稱得上是個意外之喜，奧運(yùn)會之前有多少人能想到這群姑娘能創(chuàng)造神奇？即使這支隊伍的掌舵者是那個無所不能的郎平。十二名隊員中，九個人是九零后，張常寧、袁心玥和龔翔宇甚至都是九五后，這樣一支平均年齡不足24歲的隊伍，想要最終站上冠軍領(lǐng)獎臺，確實(shí)難度極大。
其實(shí)回顧中國女排的整個奪冠歷程，簡直就是中國奧運(yùn)代表團(tuán)奧運(yùn)征程的縮影。小組賽首戰(zhàn)便負(fù)于并非傳統(tǒng)強(qiáng)隊的荷蘭隊，接下來還遭到塞爾維亞女排的橫掃，最終僅以五戰(zhàn)兩勝的成績勉強(qiáng)從小組出線，不過淘汰賽第一場就要面對強(qiáng)大的東道主巴西女排。
中國女排和巴西女排的交手記錄可以用慘不忍睹來形容，在世界大賽中幾乎逢巴西必輸，更何況這次她們還占據(jù)東道主的優(yōu)勢。不過，奇跡就是從這一刻開始上演。連闖巴西、荷蘭和塞爾維亞三關(guān)之后，中國女排登上了里約之巔。這個美好的收尾，似乎讓之前一切的不愉快都煙消云散了。
中國女排有多火？看看決賽現(xiàn)場的馬拉卡納體育館，和在我們自己家門口沒什么區(qū)別嘛。放眼望去，一片紅色。視線轉(zhuǎn)回到國內(nèi)，中央電視臺采用一套和五套并機(jī)直播的方式，保證全國球迷都能看到比賽直播。在一個周日的上午，女排幾乎成了中國唯一的主題。
據(jù)禹唐的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，綜合央視一套和五套兩個頻道，女排決賽的收視率高達(dá)7.99，市場份額為48.8%。即便是晚間黃金時段的重播收視率也能達(dá)到2.7，女排的關(guān)注度之高讓人驚嘆。晚上的新聞聯(lián)播更是用了將近七分鐘的時間報道女排奪冠，這種待遇恐怕只有國足沖進(jìn)世界杯能夠與之一戰(zhàn)。
女排奪冠在國內(nèi)社交媒體上同樣反響熱烈，比賽剛剛結(jié)束的那段時間里，微博甚至還出現(xiàn)了短暫宕機(jī)的情況。在比賽當(dāng)天9點(diǎn)到14點(diǎn)這五個小時內(nèi)，女排奪冠相關(guān)微博的互動量超過5500萬次，相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)到1.85億次。主教練郎平在賽后也第一時間在微博上曬出金牌，這條微博在五個小時內(nèi)的互動量也超過了55萬次。此外，眾多跨界明星也在微博上排隊送祝福，盛況空前。這就是女排的力量，總能制造驚喜，卻從不讓人感到意外。
女排奪冠，都誰賺了？
排在首位的自然是國內(nèi)的主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)中央電視臺了。據(jù)透露，央視對女排決賽進(jìn)行了單獨(dú)的廣告招商。而從實(shí)際的轉(zhuǎn)播情況來看，比賽間歇的廣告數(shù)量確實(shí)有所增加。網(wǎng)上還流傳著一份廣告招商價目表，根據(jù)時長不同分為五檔，即便是最短的五秒廣告，價格也超過了200萬，時間最長的1分鐘廣告標(biāo)價甚至超過了1400萬元。當(dāng)然，實(shí)際的售賣情況我們不得而知，不過可以肯定的是這場比賽為央視帶來的廣告收入非?？捎^。
另一家收獲滿滿的企業(yè)就要數(shù)中國女排的官方戰(zhàn)略合作伙伴光明乳業(yè)了。今年年初，光明乳業(yè)與中國女排簽訂了為期三年的合作協(xié)議，而里約奧運(yùn)會無疑是第一項大考。顯然，光明乳業(yè)的這步棋賭對了。本次奧運(yùn)會，光明乳業(yè)主推的是高端酸奶品牌莫斯利安，通過在央視的廣告投放，取得了不錯的宣傳效應(yīng)。女排奪冠后，莫斯利安也成了公眾熱議的話題，有網(wǎng)友就表示，整個奧運(yùn)會下來，已經(jīng)被莫斯利安的廣告語“堅信光明力量，見證女排奇跡”洗腦了。因為全國人民確實(shí)見證了女排的奇跡，開句玩笑，或許真是光明賜予的力量？
據(jù)悉，今早A股開市，光明乳業(yè)立即漲停，半小時內(nèi)成交量超6億，是上周五全天成交量的近四倍。其實(shí)國內(nèi)的乳制品行業(yè)在奧運(yùn)營銷上的競爭還是非常激烈的，各家都不惜重金搶奪資源，不過從結(jié)果上來看，光明恐怕要成為“花小錢辦大事”的典范了。
另外，女排的球衣贊助商阿迪達(dá)斯也是贏家之一。今年已經(jīng)是阿迪達(dá)斯贊助女排的第十二個年頭了，早在雅典奧運(yùn)會之后，阿迪達(dá)斯就以十倍于之前贊助商美津濃的出價，拿下了中國女排這塊金字招牌。本次里約奧運(yùn)會，中國各支運(yùn)動隊的運(yùn)動服贊助商基本以國內(nèi)品牌為主，阿迪達(dá)斯的老對手耐克則掌控了籃球、足球、田徑、網(wǎng)球等幾個影響力比較大的運(yùn)動隊，而阿迪達(dá)斯只有女排。不過現(xiàn)在它可以自豪地說，有一個女排就夠了，十二年的等待，阿迪達(dá)斯終于可以享受勝利果實(shí)了。
除了光明乳業(yè)和阿迪達(dá)斯，汽車品牌中華V3也成為女排登頂?shù)氖芤嬲?。二者結(jié)合于去年女排奪得女排世界杯之后，里約奧運(yùn)會同樣是中華V3要面對的第一次世界大賽，這是一個美好的開端，希望這種美好可以一直延續(xù)下去。
女排奪冠了，排球聯(lián)賽會好么？
雖然我們的排球聯(lián)賽職業(yè)化程度并不高，但是這也是輸出人才、培養(yǎng)人才的重要窗口。排球不同于籃球、足球甚至乒乓球、羽毛球有很好的群眾基礎(chǔ)，它的人才儲備目前還是要靠專業(yè)的人才選拔。
中國女排一直都是贊助商眼里的寵兒，但是女排聯(lián)賽完全是另外一番景象。上賽季的排球聯(lián)賽就經(jīng)歷了無冠名權(quán)的“裸奔”尷尬。按道理來講，女排比賽在國內(nèi)一直都是備受推崇的，雖然聯(lián)賽的整體水平無法與國家隊比賽相提并論，但也不至于無人問津。究其主要原因還是在于缺乏職業(yè)化運(yùn)作，尤其是當(dāng)下，足球、籃球聯(lián)賽都開始大踏步推進(jìn)職業(yè)化改革，相比之下，排球自然毫無優(yōu)勢。
而就在上個月，體育之窗成為了中國排球聯(lián)賽的商務(wù)運(yùn)營推廣合作伙伴，這也就預(yù)示著排球聯(lián)賽將向職業(yè)化邁進(jìn)一大步。相信借著女排奧運(yùn)奪冠的紅利，排球聯(lián)賽的職業(yè)化道路會更加順暢。不過對于聯(lián)賽推廣商而言，過渡期總是痛苦的，想要擴(kuò)大影響力，提高球隊吸引力是最基礎(chǔ)的一環(huán)。然而歐洲的排球聯(lián)賽運(yùn)作得很成熟，對球星也有較大的吸引力，就連我們奧運(yùn)會上最閃耀的明星朱婷下賽季也要去土耳其聯(lián)賽征戰(zhàn)了。因此想救活中國排球聯(lián)賽這潭“死水”，除了強(qiáng)心針，還得有營養(yǎng)液。
說到女排，被提及次數(shù)最多的自然是女排精神。其實(shí)“女排精神”并不是個專屬名詞，只不過這支隊伍把體育精神的內(nèi)涵完美的展現(xiàn)出來并加以傳承。就像主教練郎平在賽后接受采訪時說的那樣，“我們就是永遠(yuǎn)不放棄，追求每一分。 不去設(shè)計結(jié)果，認(rèn)真打好每一分，該是什么就是什么。特別是到關(guān)鍵的時候要敢出手，依靠我們團(tuán)隊的作風(fēng)和配合，在比賽中能夠畫一個圓。”多么質(zhì)樸的表達(dá)，但是要實(shí)現(xiàn)起來又談何容易。
里約奧運(yùn)散場，一切重回起點(diǎn)。女排帶來的感動并不是四年一個周期，希望這種精神可以深層次地影響還在起步階段的中國體育產(chǎn)業(yè)。奧運(yùn)的篇章未完，女排的故事待續(xù)，就從當(dāng)下開始。
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