體育營銷Top10|蘇翊鳴成為LV品牌大使 耐克中止與歐文合作：
全球體育營銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。
歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺(tái)留言或垂詢。以下是10月31日-11月6日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.美國足協(xié)與保險(xiǎn)公司好事達(dá)（Allstate）續(xù)約多年

11月4日消息，美國足協(xié)與保險(xiǎn)公司好事達(dá)（Allstate）續(xù)約多年。作為協(xié)議的一部分，好事達(dá)將成為美國男足和女足國家隊(duì)的冠名合作伙伴。
據(jù)了解，除了數(shù)字內(nèi)容，雙方的合作伙伴關(guān)系還將采取多層次的方式，包括跨廣播、場內(nèi)和草根活動(dòng)的戰(zhàn)略品牌整合等。
9.FILA與瑞典電競戰(zhàn)隊(duì)NiP達(dá)成合作

11月2日，瑞典電子競技組織Ninjas in Pajamas (NiP)宣布與運(yùn)動(dòng)服裝品牌FILA建立合作伙伴關(guān)系。
NiP是CS競技史上最知名、最成功的戰(zhàn)隊(duì)之一。因其在CS分部取得的傲人成績被CS粉絲親切地稱為信仰隊(duì)。據(jù)了解，雙方將合作開發(fā)新的商品系列，其中包括該組織的新隊(duì)服。
8.西鐵城連續(xù)40年贊助ISU花樣滑冰賽事

10月31日消息，西鐵城于近日宣布將贊助 2022 國際滑聯(lián)花樣滑冰大獎(jiǎng)賽加拿大站比賽，這是2022-2023賽季花樣滑冰大獎(jiǎng)賽的第二站。這也意味著西鐵城已經(jīng)連續(xù)40年為國際滑冰聯(lián)盟（ISU）提供官方贊助和支持。
自1982年迄今，西鐵城已經(jīng)成為與ISU合作時(shí)間最長的官方贊助商。在西鐵城看來，此項(xiàng)贊助旨在支持運(yùn)動(dòng)員以高水平的競技，展現(xiàn)體育精神。2022花滑大獎(jiǎng)賽加拿大站是西鐵城2022-2023賽季的首場贊助賽事。
7.盟多地板與中國田協(xié)簽約 未來將在運(yùn)動(dòng)地板、跑道等領(lǐng)域開展合作

11月3日，中國田徑協(xié)會(huì)與盟多地板（中國）有限公司簽約儀式在京舉行。
通過本次簽約，盟多地板成為中國田徑協(xié)會(huì)官方推薦（選用）運(yùn)動(dòng)地板、官方推薦（選用）跑道，未來雙方將在運(yùn)動(dòng)地板、跑道等領(lǐng)域開展合作，推動(dòng)田徑事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，助力體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)。
6.歐豪出任雪中飛全新品牌形象代言人

10月31日消息，近日，雪中飛全新品牌形象代言人歐豪正式官宣，以年輕、陽光的健康形象，化身“超級(jí)玩雪大咖”。
并在展現(xiàn)“活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的雪中飛品牌定位同時(shí)，也引領(lǐng)更多年輕人走向戶外，時(shí)尚玩雪，自在探索冬季戶外運(yùn)動(dòng)的豐富可能。
5.MLB聯(lián)賽2022季后賽來襲 快手成為官方直播及短視頻平臺(tái)

10月31日消息，日前，快手體育與MLB美職棒大聯(lián)盟達(dá)成版權(quán)合作，成為MLB2022季后賽官方直播及短視頻平臺(tái)并獲賽事直播及短視頻二創(chuàng)授權(quán)。
據(jù)悉，為打造更有趣更舒適的觀賽體驗(yàn)，快手體育在對(duì)MLB本賽季季后賽進(jìn)行高清免費(fèi)直播的同時(shí)，還將聯(lián)合MLB邀請(qǐng)多名快手海外達(dá)人線下觀賽，感受現(xiàn)場的火熱氛圍；專業(yè)解說和達(dá)人則將共同帶來賽事直播解說，輸出干貨觀點(diǎn)。
4.馬龍攜手巨無霸加入麥當(dāng)勞中國“明星熱愛之選”

11月2日，乒乓球世界冠軍馬龍加入麥當(dāng)勞中國新一期的"明星熱愛之選"，和其他巨無霸愛好者一起，品嘗新升級(jí)巨無霸，傳遞美味與熱愛。
麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“巨無霸作為麥當(dāng)勞的當(dāng)家產(chǎn)品，在中國內(nèi)地霸氣熱銷32年，收獲了大批忠實(shí)粉絲。我們很高興看到巨無霸可以成為乒乓球世界冠軍馬龍的’熱愛之選’?！?br>3.直播吧獲中國足協(xié)杯版權(quán) 將從第二輪起免費(fèi)直播

11月5日消息，直播吧宣布，拿到中國足協(xié)杯版權(quán)，將會(huì)為吧友們提供免費(fèi)比賽直播。據(jù)悉，足協(xié)杯第二輪將于11月16日-18日展開。
直播吧表示：自2007年成立伊始，15年來，直播吧致力于為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。NBL、世俱杯、意大利杯、U17亞洲杯、足協(xié)杯…直播吧一直在努力為吧友們帶來更多免費(fèi)的賽事直播。未來直播吧將不斷帶來更多賽事版權(quán)！上直播吧，高清比賽免費(fèi)看！
2.耐克暫停與歐文合作 并不再發(fā)布?xì)W文簽名鞋

11月5日消息，耐克官方發(fā)布公告，將暫停和歐文合作，并且不會(huì)再發(fā)布?xì)W文系列新鞋歐文8。據(jù)悉，歐文8原本要在本月發(fā)布，雖然遠(yuǎn)不及喬丹和詹姆斯，但歐文系列仍是耐克排名前五的暢銷產(chǎn)品。

耐克官方言表示：在耐克，仇恨言論沒有容身之地，我們譴責(zé)任何形式的反猶太主義……我們對(duì)此種情況的發(fā)生和受到影響的人們感到傷心和失望。
1.蘇翊鳴成為LV品牌大使

11月4日消息，奢侈時(shí)尚品牌LV宣布單板滑雪奧運(yùn)冠軍蘇翊鳴成為LV品牌大使。
LV官方表示，路易威登正式宣布單板滑雪奧運(yùn)冠軍蘇翊鳴為品牌大使，共啟潮流新旅。置身路易威登之家成都遠(yuǎn)洋太古里店，和他一起遨游想象世界，探尋旅行藝術(shù)的全新創(chuàng)想。
國內(nèi)外體育營銷匯總
◆ Degree成為加拿大國家足球隊(duì)官方除臭劑和止汗劑合作伙伴

10月31日消息，近日，加拿大足協(xié)與世界最知名的止汗劑制造商Degree建立新的多年合作伙伴關(guān)系，該品牌成為加拿大國家足球隊(duì)的官方除臭劑和止汗劑合作伙伴。
Degree在世界范圍內(nèi)也被稱為Rexona（舒耐）、Sure和Shield，它同時(shí)還成為加拿大足球超級(jí)聯(lián)賽（CPL）的官方除臭劑和止汗劑合作伙伴。
◆ 蘇格蘭足總與阿迪達(dá)斯續(xù)約至2028年

10月31日消息，近日，蘇格蘭足總將與全球運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯的合作關(guān)系延長至2028年。此次合作的延續(xù)將使阿迪達(dá)斯作為蘇格蘭足總官方球衣供應(yīng)商的角色延續(xù)到第18個(gè)年頭。
阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新球衣設(shè)計(jì)也出現(xiàn)在了最近的2023年女足世界杯附加賽中，在蘇格蘭足球的主場漢普頓公園，比賽的觀眾人數(shù)連續(xù)創(chuàng)下歷史新高。
◆ UCLA女籃球員Kiki Rice成為Jordan品牌首個(gè)單獨(dú)贊助大學(xué)運(yùn)動(dòng)員

11月1日消息，耐克旗下Jordan Brand品牌宣布與ULCA女籃球員Kiki Rice簽下代言合同，后者曾奪得佳得樂國家年度最佳女球員和年度最佳新人等榮譽(yù)。
值得一提的是，這是Jordan Brand首次為大學(xué)生球員遞上NIL交易合同，Kiki Rice是該品牌第一個(gè)單獨(dú)贊助的大學(xué)運(yùn)動(dòng)員。在前不久，耐克宣布與詹姆斯大兒子布朗尼等球員簽下NIL交易合同。
◆ 亞特蘭大老鷹與摩根大通擴(kuò)大合作

11月2日消息，NBA亞特蘭大老鷹與摩根大通達(dá)成新協(xié)議，以擴(kuò)大和發(fā)展他們的綜合合作關(guān)系。通過這項(xiàng)為期多年的新協(xié)議，摩根大通成為老鷹和State Farm球館的官方銀行、信用卡、財(cái)富管理和投資銀行合作伙伴。
此外，大通現(xiàn)在是兩個(gè)關(guān)鍵體驗(yàn)的展示贊助商:Chase音樂會(huì)俱樂部和Project Rebound。
◆ 本田MotoGP車隊(duì)與雷普索爾續(xù)約

11月2日消息，近日，本田MotoGP車隊(duì)與西班牙石油公司雷普索爾續(xù)約至2024年。雙方于1995年首次合作，這是世界體育界具有歷史意義的聯(lián)盟，結(jié)合了激情、技術(shù)和對(duì)創(chuàng)新的不斷探索。
本田車隊(duì)一直致力于引領(lǐng)可持續(xù)轉(zhuǎn)型，通過研究和開發(fā)可再生燃料的頂級(jí)競爭，確保最大性能和最佳能源效率水平，同時(shí)最小化二氧化碳排放。
◆ 路航輪胎與重慶汽摩運(yùn)動(dòng)協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作

11月2日消息，近日，森麒麟旗下路航賽車運(yùn)動(dòng)輪胎與重慶汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在賽車文化、汽車賽事、體育人才培養(yǎng)等多方面融合促進(jìn)發(fā)展。
雙方表示，借助本次合作，將推動(dòng)成渝地區(qū)毗鄰區(qū)市縣開展體育交流和共建，打造區(qū)域體育賽事中心城市，打造越野、摩托、卡丁車、飄移、技巧、ATV、UTV、爬山賽、集結(jié)賽、直線競速賽等“成渝經(jīng)濟(jì)圈汽摩系列賽”。
◆ 巴西電競戰(zhàn)隊(duì)Imperial與奧迪達(dá)成合作

11月2日消息，近日，巴西電競戰(zhàn)隊(duì)Imperial與汽車制造商奧迪展開合作，奧迪將在比賽期間負(fù)責(zé)整個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)輸工作，為戰(zhàn)隊(duì)選手提供三輛汽車。
這不是Imperial第一次與汽車相關(guān)公司建立合作關(guān)系。2021年，摩托車制造商Voltz Motors簽約成為該組織的贊助商。
◆ 蹦床世界冠軍涂瀟成為達(dá)寶利智能工學(xué)家具品牌形象大使

11月2日消息，歷時(shí)2個(gè)月深度接洽，蹦床世界冠軍與達(dá)寶利智能工學(xué)家具簽約合作，并成為達(dá)寶利品牌形象大使，立足共同推動(dòng)全民健康坐姿理念社會(huì)化普及這一共識(shí)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。
涂瀟是原國家蹦床隊(duì)隊(duì)員，2007年至2019年連續(xù)參加十屆世錦賽拿到十個(gè)世界冠軍，成為中國第二位“十冠王”，被稱之為中國蹦床隊(duì)的“瀟灑哥”，與董棟一起被譽(yù)為中國蹦床的“雙子星”。
◆ 布倫特福德與Football Manager達(dá)成合作

11月3日消息，近日，英超布倫特福德與世嘉和Football Manager建立新的合作關(guān)系。這次合作將見證俱樂部與世界領(lǐng)先的足球經(jīng)理模擬器游戲開發(fā)商的合作，并通過運(yùn)行一系列令人興奮的激活和比賽來支持本月推出的Football Manager 23。
世嘉歐洲總部位于Gtech社區(qū)體育場附近，俱樂部也希望通過布倫特福德俱樂部社區(qū)體育信托基金與員工們在一些社區(qū)項(xiàng)目上緊密合作。
◆ NHL溫哥華加人與羅杰斯通信續(xù)約十年

11月3日消息，近日，NHL溫哥華加人所有者加人體育娛樂公司（CSE）與羅杰斯通信公司簽署了一份為期10年的廣泛合作協(xié)議，至2032/33賽季結(jié)束。
羅杰斯將保留球隊(duì)主場的冠名權(quán)，而Sportsnet將繼續(xù)作為球隊(duì)的獨(dú)家地區(qū)電視和廣播合作伙伴，直到2033年。雙方還承諾在社區(qū)倡議方面共同努力，并有權(quán)向羅杰斯的客戶提供加人隊(duì)獨(dú)有的體驗(yàn)。
◆ 邁凱輪INDYCAR車隊(duì)與NTT DATA達(dá)成合作

11月3日消息，近日，邁凱輪INDYCAR車隊(duì)Arrow McLaren SP與NTT DATA建立多年的合作關(guān)系，從2023年INDYCAR賽季開始，該公司將成為由Felix Rosenqvist駕駛的六號(hào)賽車的主要合作伙伴。
在整個(gè)2023賽季，NTT DATA品牌將出現(xiàn)在Felix的消防服和隊(duì)服上，這家全球技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案提供商還將作為車隊(duì)運(yùn)營的官方IT服務(wù)合作伙伴。
◆ 法國連鎖超市E.Leclerc與環(huán)法延長五年合作協(xié)議

11月4日消息，環(huán)法自行車賽主辦方A.S.O與E.Leclerc延長五年合作協(xié)議，一直到2028年。雙方原協(xié)議將于2024年到期。據(jù)悉，這家法國連鎖超市將繼續(xù)作為爬坡王領(lǐng)騎衫的贊助商，并作為環(huán)法自行車賽的主要合作伙伴。
自2019年以來，作為環(huán)法自行車賽的主要合作伙伴，E.Leclerc每年都制定自己的節(jié)目，為數(shù)百萬觀眾提供他們每年夏天已經(jīng)習(xí)慣的公共盛宴。
注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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